Qu'est-ce que la valeur de la marque? La valeur de la marque est la valeur monétaire de votre marque, si vous deviez la vendre.

11.16.2022

La valeur de la marque est la valeur monétaire de votre marque, si vous deviez la vendre.

Si votre société devait fusionner ou être rachetée par une autre entreprise et que celle-ci souhaitait utiliser votre nom, votre logo et votre identité de marque pour vendre des produits ou des services, la valeur de votre marque serait le montant qu'elle vous paierait pour ce droit. C'est la valeur de la marque basée sur le marché.

Une autre façon d'envisager la valeur de la marque est de la considérer en termes de coût de remplacement (valeur de la marque basée sur le coût). Dans ce sens, la valeur de la marque est le montant que vous devriez dépenser pour concevoir, exécuter, promouvoir et amplifier une marque totalement nouvelle au même niveau que votre ancienne marque. Ce chiffre peut inclure le coût du recrutement d'une agence de design, le temps et les efforts consacrés à la stratégie de marketing et de médias sociaux, le coût de la publicité, des relations publiques et du parrainage, etc.

Valeur de la marque ou capital de la marque ? Alors que la valeur de la marque est une mesure financière de la valeur de votre marque, le capital de la marque est lié aux perceptions des clients et à leur caractère positif. Les clients qui préfèrent votre marque à d'autres et font preuve de loyauté envers elle au fil du temps contribuent à votre capital de marque.

Le capital de la marque peut être considéré comme un facteur influençant la valeur de la marque, car en construisant votre capital de marque, vous contribuez aux qualités qui lui donneront de la valeur - des éléments tels que la reconnaissance de la marque, les associations positives avec la qualité et le service, ou la valeur d'aspiration. Tous ces facteurs favorisent les revenus en incitant les clients à dépenser et à les fidéliser.

Cependant, une marque peut aussi avoir de la valeur sans avoir de capitaux propres. Par exemple, dans la phase de pré-lancement d'un produit, une entreprise dépenserait de l'argent et investirait de la valeur dans le développement d'une marque avant que ses futurs clients ne la voient. Le capital de la marque est lié à la fois à la réputation et à l'objectif de la marque, puisqu'il s'agit de la manière dont les valeurs personnelles d'un client s'alignent sur celles d'une marque, et du lien qui se forme entre elles.

Par rapport à la valeur de la marque, le capital de la marque est un concept plus nébuleux et plus difficile à mesurer, car il est lié à la motivation, à l'opinion et au comportement du consommateur plutôt qu'à des chiffres financiers.

Comment mesurer la valeur de la marque? L'appréciation actuelle du pouvoir des marques signifie qu'il existe une réflexion approfondie et, par conséquent, un large éventail de points de vue sur ce qui fait le succès d'une marque, sur la manière dont les marques interagissent avec la psychologie des consommateurs et même sur la véritable définition de la marque. Il n'est donc pas surprenant que la mesure de la valeur d'une marque puisse être complexe et déroutante sans une stratégie claire.

Cela dit, les méthodes les plus fondamentales pour mesurer la valeur d'une marque sont encore assez simples. L'une des méthodes les plus directes consiste à demander à d'autres entreprises ce qu'elles paieraient pour les droits de votre marque. Vous obtiendrez ainsi une série de chiffres dont vous pourrez faire la moyenne pour obtenir une juste valeur marchande.

De même, vous pouvez obtenir des devis de fournisseurs ou faire des projections internes pour savoir combien coûterait le développement d'une marque équivalente à votre marque actuelle.


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